Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko

Webové stránky Orlické hory a Podorlicko

Klient
Orlické hory a Podorlicko
Realizace
08/2022 - 06/2023
Služby

UX/UI, programing, copywriting

Divoká a Tichá Orlice se stékají u Albrechtic nad Orlicí. Vydáme-li se proti proudu Divoké Orlice, můžeme obdivovat čtyři nádherné zámky a dva hrady, tedy fenomén ne nepodobný zámkům na francouzské Loiře.

Čím blíže nás odtud meandry řeky vedou k horám, krajina získává na malebnosti. Návštěvník je okouzlen rozvolněnými lesy a loukami rozprostírajícími se mezi vesnicemi a městečky situovanými mezi táhlými horizonty ukloněnými od hlavního hřebene Orlických hor. Podél česko-polské hranice se klikatí i linie pohraničního opevnění. Jednotlivé bunkry i respekt budící pevnosti a sruby už dnes musíme hledat v hlubokých lesích.

Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko

K novému logu nový web

Marketingová strategie destinace se opírá o slogan ZASTAVTE SE: odpočiňte si od stresu a shonu běžného života, zpomalte, vypněte mobil a relaxujte.

S tímto zadáním bylo v roce 2021 zpracováno logo a jednotný vizuální styl (autorem není Koncepto) a nyní přišel na řadu i hlavní turistický portál. Jedná se o první významnou aplikaci vizuálu, jsme tedy zvědavi, jak bude později ladit s ostatními, nově vznikajícími výstupy.

Od encyklopedie k modernímu webu

Vlastní redesign webu staví na hlavu dosavadní strukturu webu a jednotlivých typových stran. Destinace opouští stránky, jejichž základem je obsáhlá informační databáze a vstupuje do, pro ni, zcela neprobádaných vod, v nichž komunikace stojí na tématech určených jednotlivým cílovým skupinám. K těm hlavním patří milovníci poznání a historie, vyznavači pěší turistiky, cykloturistiky, běžek a dalších aktivit, pro něž jsou Orlické hory a jejich podhůří jako stvořené.

Výzvou pro náš tým, a především pro tým na straně klienta, však bude tvorba obsahu věnovaného slowturismu a připravovanému produktu „Zastavte se“. Zcela nový obsah bude vznikat i pro další klíčová témata, a proto UX návrh webu staví mnohdy na hypotézách, které ověří až reálný provoz. Již nyní počítáme s důkladnou analytikou a vyhodnocováním uživatelského chování, které přinese chybějící data.

Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko
Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko

Plánované spuštění a pilotní provoz

Aktuálně (červen 2023) je web připraven k plnění obsahem. Spuštění stránek v české verzi předpokládáme na podzim. Zimní sezóna 2023-24 bude ve znamení pilotního provozu, který položí základ pro následný update navigačních a konverzních prvků tak, aby web v následující letní sezóně plnil cíle stanovené dlouhodobou strategií.

Tolik teorie. Mezitím se můžete podívat, s jakými webovými stránkami destinace Orlické hory a Podorlicko nyní pracuje. Snad najdete pár rozdílů ve srovnání s naším návrhem.

Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko
Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko
Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko

Osobní znalost území je výhodou

Esenci krajiny a její DNA nelze nasát zprostředkovaně – ta se musí zažít. Pro nás je výhodou, že k regionu Orlických hor máme důvěrný vztah budovaný mnoho let. V paměti utkvěly zejména drsnější outdoorové výpravy a sportovní akce, ale své kouzlo mají i zdejší rozlehlé zámecké parky, fenomenální Neratov či známý pivovar v Potštejně. Stejně jako les netvoří 100 tisíc stromů, ani krása Orlických hor nespočívá v jednotlivých lokalitách. To si uvědomíte, až se za svěžího letního jitra podíváte od zříceny Žampach směrem ke vzdálenému Kralickému Sněžníku a budete mít jako na dlani jeden z nejhezčích koutů České republiky.

Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko
Koncepto, marketing a design, Orlické hory a Podorlicko

Další projekty

V České republice najdeme desítky prodejen a webů, jejichž prostřednictvím je možné si sjednat členství v rakouském alpském svazu...
Případová studie
Značka TravelBakers reprezentuje energický tým nezávislých expertů, kteří jednotlivě i společně poskytují služby městům, obcím a turistickým...
Případová studie
Národní park Muránska planina najdete na východě Banskobystrického kraje, na pomezí regionů Gemer-Malohont a Horehroní. Jedním z cílů...
Koncepto, reklamní agentura a grafické studio, Michael Pokorný
Co může KONCEPTO udělat pro vás?

Ať už máte konkrétní plán nebo teprve hledáte řešení vašeho problému, kontaktujte nás.

Michael Pokorný